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关于华润

他们将是家具市场的最大买家,你真正了解他们吗?
来源:未知 发布日期:2020-05-28 点击次数:

 

 

在2019年度最大型、最密集的网购促销节“双十一”中,调查显示90后成为其关注量最大的群体,在职场立稳脚跟的90后,既有一定消费能力,又具备超前的消费观,无疑成为当下市场重要的消费支柱。

《百度2019双十一大数据报告》

 

家具作为房地产后周期行业,其消费很大程度受到房地产行业的影响。

 

近两年,青年购房置业的年龄门槛越来越低,尤其在重点二线城市,95后购房者占比快速上升。

 

 

消费升级,催生青年人居家生活三大特点:一、快捷便利的生活体验;二、对个人健康和家庭环境的重视;三、实用简约主义。

 

《DT财经:2020年中国青年居住消费趋势报告》中指出“随着年龄增长,青年消费者对于精致生活的追求,将会从居家环境氛围的打造,逐渐变得更加实用,消费投入的重点也会从关爱个人逐渐偏移/扩展至家庭生活。”

 

北欧风的家装家居风格简约实用,最能俘虏年轻人的心。

 

除了意式极简外,轻奢、新中式在近年来也增速明显。

 

随着年龄的增长,轻奢、美式和新中式拥有越来越多的喜好者。

 

不同城市的年轻人,具有不同的地域偏好,代表着不同青年的城市气质。例如北京对传统中式的热爱远高于其他城市,上海偏好新中式,深圳偏爱意式极简和新古典,成都则偏爱东南亚和田园……

 

 

90、95后成长在互联网高速发展的时代,接收信息丰富,消费理念复杂多元。

 

95后人群对大额消费、超前消费的接受度越来越高,愿意花钱在自己喜欢的领域,也成为了线上分期付款的核心人群。

 

而在拼购或其他省钱模式下,95后参与度的增速明显高于其他年龄段。因此这是一个看似矛盾,实质精明的消费群体。

 

95后是爱好大牌的实用主义者,一方面强大的购买力让其成为轻奢大牌消费的新兴力量,另一方面又不盲目追求大牌,消费呈现去品牌化趋势,更注重商品本身。

 

 

这两年,网红“李佳琦”的名字从线上火到线下,年轻人中几乎无人不识这位直播带货最成功的博主。

 

年轻人喜好娱乐与社交,直播、短视频、社交媒体等平台的丰富发展,“种草”、“拔草”已成为日常,对网红博主推荐的物品有更高的接受度。

 

后疫情时代,市场逐渐恢复活力,家具企业应时刻保持对市场的敏锐观察,找准时机,提前布局,加速起跑。

 

引用资料:

1、《百度2019双十一大数据报告》

2、中国产业信息网www.chyxx.com

3、DT财经和链家《2020年中国青年居住消费趋势报告》

4、易观《2020年95后年轻人群消费趋势洞察》